许晨言语平淡，但也直接磊落。

竟是一上来，就把那位学姐刚刚抛出的思路，定义成了“课本上的”、“落后的”、“非实战”创意思路。

这自然也是许晨的刻意为之，既然是面对质疑挑战，那便需要先扭转彼此的“高低站位”。对方是学姐，还是质疑和挑战者，气势上是在上头的。

那便需要先在气势上，把对方“压下去”。

而直接点出对方提问的“学生气”，便是许晨轻描淡写却直中要害的言语手段。

几句话，也便扭转了双方的高低站位。

许晨从被质疑挑战的学弟，变成了指点学生的“资深业内人士”……

而与此同时，台下的一帮广告专业学生，神色也都认真起来。

刚刚学姐说的那套思路，自然就是他们从课本上学到的、所谓“学院派”的广告创作步骤。

他们也好奇，真实的广告创作中，到底是不是按照这些课本上步骤，把广告语和广告创意推导出来的……

许晨稍稍顿了顿：

“如果真的按照课本上的步骤，一步步推导就能做出创意，那‘长城奖’就谁都能拿了。”

“真实的广告创作是复杂的，每家广告公司、每个创意人也都有自己的知识体系、思考习惯。

奥美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己独到的创意思路。

这些讲起来要半天，暂时不展开。”

“那么针对‘怕上火’的创作，我还是简单分享下核心思路。

首先，需要跟各位分享三个广告创作中的重要术语。

洞察insight、概念concept、创意idea……”

许晨上来便抛出了非常唬人的“专业术语”，自然也是为了先声夺人。

不管在任何行业，“术语”都是内部人沟通的诀窍所在。

能否理解术语概念，也是是否专精入门的一个基础标准。

许晨非常清楚，现在国内大学的广告教育，是与4a的创作思路脱节的。

而许晨现在分享的，正是从国际4a引入的，全球顶尖的创意思路。

……

许晨拿着话筒，在讲台上侃侃而谈。

不只是台下的学生，林如阳、倪至以及过来旁听的讲师，都忍不住竖起了耳朵。

许晨以insight、concept、idea三个概念为生发，串起了当下4a广告实战中，最前沿的创意思路。

许晨也非常清楚，哪些可以唬住台下这帮学生，所以讲解内容上还是做了些取舍。

专门挑了些高逼格、不明觉厉的概念，甚至刻意夹杂了些英文，并带了些全球顶尖广告大师的观点，把台下的学生唬的一愣一愣的。

“怕上火喝王老顺”的创作思路，自然也是题中之义。

许晨将这则广告，嵌套到了一整条的创意链路里，拆解了一整个的创作过程。

其实也正如昆城的颁奖典礼上，广告大佬劳双蒽的评语：

“用看似朴素实则精巧无比的七个字，完成了一场跟亿万国人的精准沟通。”

……

“想不到这七个字的广告语，背后还有这么多门道啊。

原来每个字、甚至标点都是经过精细琢磨的……”

“这么分析好有道理，确实是洞察到了国人潜意识里的需求。”

“这个‘怕’字，居然还这么讲究啊，还真是没有想到。”

“他讲的真好啊，感觉比倪教授讲课都带感。”

……

……

许晨洋洋洒洒，了大概二十几分钟，把“怕上火”的创作思路悉数拆了一边。

从策略到创意，从用户洞察到文案思路，没有事无巨细，但也面面俱到。

而能把这个案例讲的这么明白，自然也就完全打破了先前那位学姐的质疑。

如果这个项目不是许晨亲自做的，他怎么会把这些分析出来？！

而且许晨是在没有丝毫准备的情况下，被cue上台的。

这也便让他侃侃而谈的回答，更加具备了说服力。

许晨手握着话筒，看向刚刚提问的那位学姐：

“不知道我以上的回答，能否解答学姐的疑问。”

第一排。

林如阳院长呵呵笑了笑，带头鼓起了掌。

身旁的于晓光和倪至教授，也都跟着鼓起掌来。

跟着便是第二排过来旁听的老师，以及后面的一群群学生。

许晨保持着微笑，等候掌声渐息。

他的目光，仍然看着刚刚提出质疑的那位学姐。

学姐神情有些尴尬。

她终于开始稍稍起了起身子，低声说了句：

“谢谢许晨同学……我没有疑问了……”

……

……

分享大会，在林如阳院长热情洋溢的总结发言后结束了。

许晨和聂菲两人，又跟于晓光、倪至教授寒暄了几句。

阶梯教室里的一群群学生开始退场，却也有些学生涌到了前排，想要跟“嘉宾”深入交流一番。

让“小许总”有些始料未及的是，竟然有一群学长学姐，都过来跟自己攀谈认识。

许晨自然是恭谨客气，跟这些大三大四的学长学姐仔细认识。

其中有些之前就见过，比如一起去昆城参加过广告节的。

还有一些则是第一次见到，但基本都是大三和大四广告班的学生。

他们都非常热络主动，跟许晨交流了一些业务上、创意上的事情。

也有几位学长学姐目的明确，询问“东晨广告”是否有招聘需求，亦或是实习生的名额。

甚至有两位大四的学生，已经递上了自己的简历和作品，也是让“小许总”有些哭笑不得。

最终，许晨留下了公司的一个邮箱，让感兴趣的学长学姐，可以将简历作品发过来。

但许晨自然不会承诺什么，只是说道：

“关于招聘和实习生的事情，我也没有具体在管。

我回去跟团队先商量一下，可能会由团队里的负责人，安排一些实际的面试，或者开放一些实习生的名额。”

……

这样想来，其实招几个实习生也不是不行。

现在“东晨广告”的项目确实又渐渐多了起来，谷鑫鑫那边的事情也越来越多，本来就安排她尽快招一个下属的。

“燃冰体育”这边，孙凌峰统筹着官方店铺运营，也是经常加班的状态……

倒是可以先用几个实习生，如果能力不错的话，也可以考虑留下。

同海大学毕竟是985的高校，这帮学长学姐的基础素质自然都是不错的。

只不过还没经过职场的洗礼，还需要一些锻炼的时日而已。

想到这些，许晨便转看了眼聂菲。

菲姐瞬间心领神会，笑着朝许晨轻轻点了下头。

……

(本章完)